透过新店，DeBeers将超过120年无可比拟的专门技艺及热诚，带到传统与摩登共冶一炉的尖沙咀区。圆方新店面积850平方呎，采用崭新设计概念，巧妙运用玻璃、灯光及空间，将DeBeers钻石珠宝的艺术，包括最漂亮及最重要的精品：令人赞叹的单粒宝石、经典及独一无二的珠宝创作，呈现得充满生命力。
开幕仪式由DeBeers钻石珠宝行政总裁FranoisDelage主持，他表示：「我们很高兴在九龙区开设首间精品店，亦是我们在的第二间分店。圆方拥有令人难以的魅力，吸引城中最有品味的消费者，让我们可以将品牌对挑选钻石、制作工艺及珠宝设计的超卓专业知识及热诚，与全球其中一个最敏锐的市场分享。」
Delage先生补充：「我们亦期望透过全球分店，与中国顾客建立进一步联系，我们很兴奋能够在九龙区邀请顾客亲身体验DeBeers独一无二的产品与服务。」
揭幕仪式另一位重要人物，是DeBeers钻石研究院(DeBeersInstituteofDiamonds)AndrewCoxon，他透露：「每一颗DeBeers钻石，同样以人手一丝不苟地精挑细选出来，确保它具备完美无瑕的火光（Fire）、生命力（Life）及亮光（Brilliance）。」
Coxon先生解释：「火光是我们看见的缤纷色彩、生命力是耀眼的闪烁，而亮光则是钻石的精莹通透。我们相信敏锐的顾客，毫无疑问懂得欣赏我们精选钻石的火光、生命力及亮光。」
为了呈现钻石完美一面，每间DeBeers精品店也配置了DeBeersIris钻石火光检测器，协助顾客体验专家的观点，欣赏每颗钻石之美态。
DeBeers圆方新店开幕礼的焦点，是品牌全新设计的SwanLake特别版钻饰闪耀亮相。设计灵感源自芭蕾舞蹈员散发的高雅媚态，细意挑选的花式切割钻石镶嵌于白金上，沿线条优雅漫舞，恍如一位舞蹈员在台上优美的舞姿，流露慑人的魅力。DeBeersSwanLake特别版项链共镶嵌258颗花式切割白钻，总重123克拉。
揭幕当晚，亚洲影视红星林嘉欣和赵薇佩带上DeBeers钻石珠宝闪耀登场。早年以优异成绩毕业于电影学院的赵薇，现身兼演员及母亲两职。正忙于筹备其导演作的她，当晚特意抽空来港，佩带上DeBeersSwanLake特别版项链、手链及SwanLake白钻耳环为DeBeers新店庆祝。而林嘉欣自从诞下一岁女儿Kayla后，即将回归演出工作，是晚她佩带上DeBeers梨形白钻项链、梨形钻石耳环及手炼华丽亮相，她表示：「身为人母，令我对美及时尚有另一层看法。钻石向来是女士们最好的朋友，而钻石本身是大自然的奇迹瑰宝，一件、优雅的钻石珠宝，例如DeBeers的钻石珠宝首饰，是可以送给女儿的家传之宝。」
赵薇和林嘉欣是时代女性的模范，二人在家庭生活及演艺事业两方面兼顾得宜，散发优雅自然的气质。Delage先生表示：「我们非常荣幸能邀请两位最具魅力和演艺潜质的影视红星，为这盛大的揭幕礼展示时尚女性娇美高贵的典范。」
全新圆方精品店，代表DeBeers对大中华市场的重视，全面进驻全球增长率最高的珠宝市场。早前、天津及大连分店相继开幕，标志着DeBeers积极照顾中国顾客对钻石及珠宝设计的需求。随着圆方店正式揭幕，彰显DeBeers作为全球钻石珠宝爱好者及鉴赏家的终点站的成功。
DeBeers全球销售网络，分散界购物热点，包括伦敦OldBondStreet、纽约第五街、巴黎春天百货和老佛爷百货、新光天地及东京银座等等。
DeBeersDiamondJewellers成立于2001年，由全球最大的精品集团LVMH(威酩轩）集团及国际举足轻重的钻石开采及市场营销公司DeBeerssa负责管理及运作。