汇德轩展出的具有民族特色的羌红羌绣产品
今年1月，四川省文化厅、天府文化产业促进中心组织16家四川文化企业参加了香港授权展。四川作为该展览中文化部设立的“中国内地馆”里面唯一一个中西部省份，有8家文化创意企业在“中国内地馆”中设置展台并取得了优异成绩。
目前，民营文化企业在四川文化产业发展格局中占据了重要地位，并渗透到文化旅游业、演艺娱乐业、动漫游戏业、工艺美术业、文化会展业等各个行业。拥有丰厚文化积淀、文化产业方兴未艾的四川如何借助香港授权展的成熟经验和模式，推动文化企业在海外跨越式发展？四川文化企业“走出去”面临哪些机遇和挑战？政府在推动文化企业“走出去”方面有哪些举措？
声音：既有收获也看到差距
在本届香港授权展上，四川参与的文化企业共有16家，包括成都文化旅游发展集团有限责任公司，开发馆藏文物衍生品的四川宝光文化产业发展有限公司，推出成都标志——太阳神鸟图案衍生品的金沙遗址博物馆纪念品公司，设立全国首家设计艺术类私人博物馆的成都许燎源现代设计艺术博物馆，主打三国、熊猫、川剧等卡通形象及其衍生品的成都风雅堂文化发展有限公司，传播四川独有的羌族传统文化的绵阳汇德轩文化艺术有限公司，展示蜀绣工艺的乐山市嘉州绣工艺有限公司，以自贡彩灯产业为代表的自贡中艺彩灯亮化艺术有限公司；同时，还有成都杨华珍藏羌织绣、三星堆博物馆、巧克力动画等8家参观企业，涵盖了文博、动漫游戏、艺术设计、非遗民俗等各个门类。各家企业在授权展亮相首日就与澳大利亚、美国、韩国、日本等多个国家的企业达成合作意向。主打三国漫画形象的成都风雅堂文化公司是其中收获最大的企业，总经理杨荣表示，在这次展会上，有22家意向合作公司对他们的产品表现出极大兴趣，目前正在洽谈合作。
取得这样的好成绩，和各家参展文化企业的精心准备密不可分。为参加此次授权展，风雅堂准备了大量展现公司品质的漫画书、三维动画片、三维模型、DM单等资料，这些资料在展会上非常受欢迎。杨荣表示，三国文化在海外很有市场，特别是四川的蜀国文化人物，非常受外国人推崇，未来，公司将设立相关创意孵化部门，让更多文创项目能够落地实施。
另一家在授权展上收获颇丰的文化企业是自贡中艺彩灯亮化艺术有限公司。作为四川文化产业的龙头项目，自贡彩灯企业出口份额占全省文化出口总份额的36.7%，与成都并列第一。目前，在自贡300多家彩灯企业中，已有10余家企业在国外设立了分支机构，彩灯不但成为了自贡的文化品牌，更成为了四川文化一面闪闪发光的金字招牌。
除了收获，参展的文化企业同时也认识到，如果要和全世界做生意，还需要在版权意识、法律意识、企业规范等方面下大力气。自贡中艺彩灯亮化艺术有限公司外贸经理刘浩洲坦言，公司的产品很有市场，但如果进入国际市场，还有很多地方要改进，“现在自贡整个彩灯市场还不够规范，产品设计和质量都有待提高，公司需要跳出传统设计，研发新的个性化产品。下一步，公司将理顺管理归口，推动自贡彩灯商会加强集体协调组织，共同把行业做大做强。”
跨越：四川文化产业的奋进之路
四川作为西部大省，历史文化底蕴深厚，文化资源丰富多样，这为四川文化产业发展提供了先天优势。跨界合作已经成为“走出去”的四川文化企业所达成的共识，但在“走出去”之后，如何进一步跨越发展，却是摆在所有文化企业面前的难题。
目前，四川缺乏自己的核心文化品牌，仅靠订单生产赚取微薄代工费的传统文化企业已很难生存，“以前主要是做工艺品，但是随着工人的增多，渐渐感到人力成本的压力，还有中间环节的成本，加之近几年出口汇率变动，单纯的文化出口贸易根本无法盈利，跨界授权合作已成为必然趋势。”杨荣说。
四川省文化厅副厅长窦维平表示，当今世界，经济与文化相互交融的趋势日益明显，文化要素越来越成为产品的核心要素之一，而四川最大的文化资源就是五千年历史所积淀的巴蜀文化。在香港授权展上多家文化企业表示，随着我国综合国力以及国际形象的提升，越来越多的外国公司愿意跟中国文化企业合作。
自身的文化底蕴以及广阔的国际市场共同描绘了四川文化走出去的前景。四川文化企业，要变资源优势为产业优势，打造品牌，提高品牌的创意附加值，不仅可以赢得资金流，更能体现文化的尊严。
一直致力于四川文化产业发展的四川天府产业促进中心主任赵红川表示，四川文化企业“走出去”必须做好内外功，一方面企业要主动学习法律，增强法律意识和专利意识，积极打造品牌产品，宣传品牌价值；另一方面要关注政策扶持导向，实现企业转型升级。
参加此次香港授权展，为四川文化企业开辟了一条产业提档升级的“捷径”。通过跨界授权，可创造新的业务增长点，同时规范和提升文化企业，加速传统文化企业的转型升级，培育文化企业核心价值品牌。对此，藏羌织绣传承人杨华珍深有感触地说，近年来，她一直和国外企业有业务往来，目前也和植村秀、爱马仕有合作项目，但是合作模式依然很低级，“我们只是在打工。”学习过海外的授权模式后，杨华珍多次在经验座谈会上表示，文化企业要大胆走出去谈合作，不要怕吃亏，要学习他们成熟的理念和模式，最后要静下心来做自己的品牌，同时，要深挖自己的本土文化、民族特色，这才是最核心的东西。
助力：四川文化贸易方兴未艾
四川省文化厅外联处处长任丘在推动四川文化“走出去”的领域已经工作了很多年，他表示，文化厅一直致力于搭建交流贸易平台，为企业提供政策、税收、补贴等方面的咨询和帮助，引导四川非遗技艺、动漫游戏、艺术创意等文化企业“走出去”。“从卖产品、学理念到谋合作，企业要加快进程。在对外贸易中，文化行政部门也将进一步通过组织参加国际性展会，借助驻外领事馆提供境外合作企业资信等手段，为四川企业做好服务。”任丘表示。政府搭建的平台让“走出去”的文化企业受益匪浅，杨荣不无感慨地说：“通过政府搭建的平台学习交流，短短3年的时间，公司就加快了转型升级的进程，实现了走出去。”
为响应四川省委省政府《推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展专项行动计划（2014-2020年）》和《关于加快发展对外文化贸易的实施意见》，四川省文化厅牵线搭桥，通过打造特色文化创意产品工程，同时融合发展集聚区建设工程以及加强生产性服务业示范功能区建设，不断提升四川省文化创意和设计服务与相关产业融合水平。去年四川省共有11家企业荣获“2013-2014年度国家文化出口重点企业”称号，总数位列西部第一。不久前，自贡彩灯首次打入比利时和英国市场，10余场自贡彩灯海外展陆续热闹启幕。2015年初，除精心组织省内文化企业参加香港国际授权展“中国内地馆”主题展外，四川文化产品还在第34届美国华人工商大展“欢乐春节中国印象馆”中精彩亮相。
这样的成绩并没有让四川的文化工作者沾沾自喜，裹足不前。他们表达了这样的雄心壮志：“力争到2020年，围绕演艺、彩灯、艺术品、文化旅游、动漫游戏等重点文化产业，发展壮大一批对外文化贸易企业，形成一批具有核心竞争力的文化产品和品牌，努力建成西部内陆开放型文化产业发展高地，并把引导文化企业‘走出去’作为8项工作重点内容之一。”
如今，四川的文化贸易渠道正在不断拓展，动漫游戏、演艺、灯展等文化产品出口日益扩大。四川省以提高文化软实力为目标，在大力建设文化强省的同时，将推动四川更多优秀的文化产品和服务“走出去”，使更多四川文化企业在世界市场中打响四川品牌。
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