洞头王卫东螺钿漆器作品《江心屿》。温州网讯“朋友来温州，走了一圈、住了一晚，最后除了鸭舌这些吃的之外，什么都没有带走。”这样的情况，今后会有所改善。近日，市区东瓯文创园“非遗广场”对外公布了城市礼品定制名单，瓯绣、瓯塑、瓯窑、黄杨木雕等13种非遗产品名列其中。这意味着，温州人将能送出既有“面”又有“心”的礼。
一件城市礼品并不简单。它不仅仅是游客的收藏品，更是一座城市文化历史的生动再现。
打造属于温州特色的城市礼品，就是让客人把“温州”带回家。
让客人有东西带走
作为非遗产品和传统工艺品宣传销售的专业市场，非遗广场近一个月来接到了10多家企业订单，正在赶制2000多件城市礼品。“很忙。这还只是企业的单子，私人的小单还没有算在内。”温州文化发展投资集团有限公司运营中心总监吴琪雷表示。
事实上，这样的忙碌从去年10月，非遗广场提出“温州城市礼品”的理念至今，已经持续了整整7个月。专家、学者和工作人员一直不断挖掘、四处探访、潜心创作，为打造属于温州的城市礼品而努力。
对于城市礼品，一百个人心中有一百个样本。
“城市礼品不仅要在文化上契合温州的城市特色，更多的还要结合产业、应用以及使用者的不同层次来考虑，因此，我觉得一座城市其礼品的数量不能有硬约束，应根据当地实际来确定。”
“城市礼品是一个专业的范畴，不是靠设计师的突发灵感就能全部涵盖的，需要专家、企业家、设计师一起策划，建立设计导则和营销导则等系统的研究课题。”
“城市礼品的开发不一定要追求标新立异，要有创新，更要注意保护。可以遵循温州的自然地理、名胜古迹、历史事件、标志性人物，对当地特有的传统工艺美术品进行传承和开发。”
针对如何选择城市礼品，有关人员发出了不同的声音。与此同时，非遗广场也进行了“试水”。结合调查，最终确定了瓯绣、蓝夹缬、竹丝镶嵌、瓯塑等13种非遗产品和树叶画等彰显地域特色的产品作为温州城市礼品。
“选择城市礼品除了体现特色之外，还有别的讲究。”吴琪雷说，既然是礼品，就要具备价格亲民、方便携带的特性。目前，这批城市礼品价格从几十元到几万元不等。最受欢迎的是瓯窑茶具、摆件，贝雕首饰盒、化妆镜以及小件的私人订制羊年吉祥物。
“我们就是想让来温州的客人有东西带走。”吴琪雷坦言，现阶段公布的名单只是第一批礼品，今后还会陆续有新的门类补充。
创新和温州味是礼品灵魂
“新的设计图以白象塔为主体，白云观为附属，凤凰山为背景，南塘河作为前景，不过最后还需要进一步落实。”在非遗广场大师楼二楼的瓯窑工作室里，温州市瓯窑学会会长陈景炜在展示刚为瓯海区设计的礼品草图。
身为瓯窑非遗传承人，陈景炜这几年就在这个工作室里用指尖和瓯窑对话。工作台上的瓶瓶罐罐，角落里堆放的瓷片碎瓦以及散落一桌的设计图，都见证了这位工艺美术大师对瓯窑的热爱。
“作品的设计灵感，通常源于生活。”陈景炜拿着两年前设计的鲤鱼莲花套壶说，壶身是翻滚的浪花，莲花为把手，盖钮上是一条活泼腾跃的鲤鱼，配以旋浪杯，恰似传说中的“鲤鱼跃龙门”，而这个作品代表了他对三垟湿地的回忆。
其实，陈景炜的许多作品都倾注了他对家乡深深的眷恋。例如，白玉瓯套壶、茶花套壶、瓯窑圆雕莲瓶等。
“创新和温州味是城市礼品的灵魂。”温州文化发展投资集团有限公司总经理陈忠信认为，陈景炜大师的瓯窑作品展现了温州浓厚的地域文化，瓷器上描绘的“江心屿”、“雁荡山”、“瓯江”等图案，非常适合当城市礼品赠送给远方的客人。华侨带出国放在家里，一看见它们思乡之情便油然而生。
对此，中国工艺美术大师、温州市工艺美术研究所所长周锦云深表认同。“城市礼品实际意味着城市要有一个品牌的意识，品牌要有一个识别度，这非常重要。”在周锦云看来，品牌识别的目的是传播，把这个城市品牌最大化，就能更多地传播这座城市或者营销这座城市。
城市礼品应突出文化符号
前几天，市民吴女士在非遗广场订制了20本笔记本，作为女儿百日纪念送给亲友。“我在封面上印上了女儿的照片，本子的每一页右下角都有女儿的指纹。”吴女士介绍，有一天，自己和朋友在东瓯智库吃完饭，无意逛到了非遗广场，才发现那里有一些礼品私人定制服务。“我本来还打算在淘宝网订，这下好了，直接在身边订，还能看到实物，沟通起来也方便。”
很多人都像吴女士这样，并不知道家门口的非遗广场也能进行礼品私人定制。
“这都是因为礼品所在基地的知名度不高。”吴琪雷说，非遗广场是推广城市礼品的重要场所，但非遗广场并不为大众所知，不少游客都不知道该到哪里去购买礼品。
谈及城市礼品存在的问题，吴琪雷还表示，目前，全国的城市礼品同质化现象比较严重，类似的东西在各地都可以买到。不少城市对礼品的研发不成熟，城市礼品大多还局限于旅游纪念品范畴。由于非遗广场平时的单子不少，工艺美术大师都忙着赶制，因此在产品开发、内涵、创新等方面就有所欠缺。
“从全局角度看，城市礼品的开发意义非凡。”我市民俗专家潘一钢表示，城市礼品是城市文化交流的重要载体，通过城市礼品的推选，可以更好地彰显城市特色，塑造城市形象，加强各城市之间的文化交流，提高城市文化的认知度，创造城市品牌。
针对当下我市城市礼品研发存在的困难，潘一钢提出了几点建议。他认为，非遗广场自身要做大宣传，提高知名度。比如，设计一个醒目的logo；城市礼品首先要突出城市的文化符号，体现独特性；礼品设计上要有创意，礼品上光光出现江心屿、雁荡山等风景略显单调，应该挖掘更多温州地域元素；和大专院校合作，集思广益，提高礼品设计的档次。
结合城市礼品研发进程，吴琪雷表示，接下来要成立一个专门的研发中心，整合创意资源，丰富城市礼品的门类，满足温州人对外送礼的需求。此外，还要成立一支销售队伍，打开国内市场，不仅让工艺美术大师的劳动成果得到肯定，还让承载着温州文化的城市礼品真正走出去。
本文转自：温州网
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